今年“6·18”，彩電線上價格促銷不再是主旋律，消費者購買彩電的關注重點從價格轉向了性能，“量減額增”、高端化正在成為彩電行業(yè)的新常態(tài)。

奧維運網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個“6·18”期間，彩電線上均價由上年同期的1968元暴漲56.2%，達到3075元，漲幅超千元。“6·18”期間(5.24-6.20)，彩電線上銷量規(guī)模只有265.5萬臺，同比下降19.6%，銷售額卻達到81.6億元，同比增長25.7%。

今年“6·18”期間彩電銷售的另一大特點就是65英寸以上大屏成為大促的主流。各彩電品牌對大尺寸電視的推廣力度空前。奧維運網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，65英寸以上大屏占比達38.1%，同比增長15.5%，65英寸至75英寸產(chǎn)品成為市場競爭的熱點。“6·18”線上TOP100暢銷彩電中，65英寸、70英寸、75英寸及以上大屏機型數(shù)量達34席，比上年同期增長14席。

價格與屏幕尺寸同時上漲，說明消費者在選購彩電時更注重視聽感受。中怡康發(fā)布的報告顯示，消費者對于彩電清晰度的要求不斷提高，導致高清晰度產(chǎn)品的價格升高。2000元以下產(chǎn)品的市場零售量同比下降明顯，其中1000元至2000元的產(chǎn)品銷量下降了53%，1000元以下的下降了77%。而2000元以上的市場零售量同比上升，其中4000元至6000元、6000元至8000元、8000元以上價格段上漲明顯，分別上漲了110%、174%、126%?？梢钥闯觯啾热ツ?ldquo;6·18”，今年高端彩電銷量增長迅猛。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間，采用創(chuàng)新技術的電視新品明顯增多，量子點電視、OLED電視、激光電視和ULED等產(chǎn)品成為銷售熱點。彩電消費的品質化升級也促使企業(yè)轉變新品上市的策略。根據(jù)奧維運網(wǎng)統(tǒng)計，今年“6·18”期間線上共計發(fā)布62款彩電新品，雖然數(shù)量相比去年同期有所下降，但新品單機型效率由去年同期增長明顯，這表明彩電品牌在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度在加深，大尺寸為標志的新技術產(chǎn)品正成為主流。

家電業(yè)資深分析師彭煜認為，現(xiàn)在電視企業(yè)確實到了拼實力的時候了。因為靠低價已經(jīng)搶不來多少客戶，而且如今的消費者已不再是完全追求低價產(chǎn)品，對電視等產(chǎn)品已經(jīng)有過多次消費經(jīng)驗，需要更好的產(chǎn)品來提升自己的生活品質。

“6·18”高端彩電的旺銷在一定程度上表明，在全球彩電市場銷量增長變緩的情況下，彩電企業(yè)的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確，那就是打技術戰(zhàn)，高端制勝。同時，在5G商用的帶動下，全球彩電行業(yè)發(fā)展已進入到了關鍵洗牌期，在重新定義高端電視的同時，也給了國內企業(yè)難得的彎道超車機遇。

關鍵詞： 消費者 彩電 高端化 品質提升