蘋果應(yīng)用商店App Store正在大量下架中國區(qū)的應(yīng)用。

8月1日，據(jù)七麥數(shù)據(jù)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，截至當(dāng)天12時(shí)，僅半天時(shí)間App Store中國區(qū)下架了29800款應(yīng)用產(chǎn)品，其中游戲類應(yīng)用26575款，占比近90%。統(tǒng)計(jì)顯示，下架的高峰時(shí)段為凌晨的3時(shí)-5時(shí)，這個(gè)時(shí)間段下架的應(yīng)用數(shù)量超過1萬個(gè)。

而就在兩天前，蘋果股價(jià)大漲10%創(chuàng)歷史新高，市值剛剛重回全球第一，此次突發(fā)，或與蘋果在今年7月正式落地的App Store游戲新規(guī)有關(guān)。

01蘋果：沒有版號(hào)的游戲?qū)⑾录?/p>

據(jù)南方都市報(bào)，早在今年的二月份，蘋果官方就已經(jīng)對(duì)應(yīng)用上傳后臺(tái)審核規(guī)定進(jìn)行修改，要求游戲企業(yè)在6月底前，提交在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目游戲的批準(zhǔn)文號(hào);6月中旬蘋果官方曾警告開發(fā)者需要在今年6月30日前提交游戲版號(hào)，否則將無法更新已上架的游戲，無版號(hào)的游戲也將無法上架。

7 月 1 日，蘋果官方宣布實(shí)施App Store游戲新規(guī)。根據(jù)該規(guī)定，從 7 月開始，所有無版號(hào)新游戲?qū)o法通過蘋果審核和上架中國區(qū)App Store ;另外對(duì)于7月之前無版號(hào)上架的游戲會(huì)有半年的緩沖期。

7月8日，蘋果曾向部分開發(fā)者發(fā)送提示郵件：若在7月31日前不提交付費(fèi)(含APP內(nèi)購買)游戲的版號(hào)信息，今年8月1日起，該游戲?qū)o法繼續(xù)在中國區(qū)App Store上下載使用。

蘋果商店的這一舉措是為了配合中國相關(guān)監(jiān)管要求。近年來，出于對(duì)未成年人成癮激增和暴力攻擊性內(nèi)容傳播的擔(dān)憂，監(jiān)管部門對(duì)移動(dòng)游戲采取了更嚴(yán)格的審批程序。

在8月1日下架的游戲中，下載總榜排名多在300名以后，其中近期下載量最高的一款手游《山海經(jīng)神獸錄》，總榜排名34位。

此前有報(bào)道指出，嚴(yán)格執(zhí)行版號(hào)規(guī)定可能給蘋果造成至多3.4億美元的銷售損失，因?yàn)榇蟛糠肿钍軞g迎的游戲是擁有版號(hào)的。

蘋果應(yīng)用商店公布的營收數(shù)據(jù)顯示，2019年中國區(qū)App Store收入達(dá)到2460億美元，占收入總額的47.4%，為全球收入貢獻(xiàn)最高的市場(chǎng)。

02

游戲版號(hào)早已收緊發(fā)放

在2016年6月2日，新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求所有移動(dòng)游戲都必須獲得版號(hào)。

但版號(hào)不是誰都能申請(qǐng)的。從近年來游戲版號(hào)發(fā)放情況來看，趨勢(shì)表現(xiàn)為收緊，游戲企業(yè)獲批版號(hào)的難度逐年加大。

2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，通知內(nèi)稱由于機(jī)構(gòu)改革，所有游戲版號(hào)的發(fā)放全面暫停，且并未明確暫停期限。直到2018年12月底，游戲行業(yè)才開始“解凍”，2018年共有2064款游戲獲得版號(hào)。

不過，近年來由于國家對(duì)游戲版號(hào)的發(fā)行渠道有所收緊，游戲企業(yè)獲批版號(hào)的難度逐年加大。根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?017年全年獲得版號(hào)的游戲數(shù)量為9368款，2018年為2064款，2019年只有1468款，其中去年前7個(gè)月共有909款游戲獲得版號(hào)，與今年同期(638款獲批)相比，過審數(shù)量下滑了3成。

據(jù)南都記者了解，一個(gè)版號(hào)的申請(qǐng)周期比較長(zhǎng)，從企業(yè)提供游戲給出版單位，再到申請(qǐng)單位提交出版物審批申報(bào)材料至所在地省級(jí)出版管理部門，省級(jí)出版管理部門審核同意后再報(bào)國家新聞出版署審批，少則幾個(gè)月，多則半年甚至更久。此外，市場(chǎng)上的題材熱度也在逐年更替。如果碰到版號(hào)暫停發(fā)放，資金流緊張的公司或?qū)⒈惶蕴?/p>

據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)顯示，今年最新一批共57款游戲獲得游戲版號(hào)。其中7款為端游，19款為休閑益智類游戲，其余為手游。其中暢游、中青寶、心動(dòng)公司等均有游戲獲批。

端游中，騰訊NEXT Studios游戲《只只大冒險(xiǎn)》、多益網(wǎng)絡(luò)的《傳送門騎士世界》獲批。此外，暢游的《黎明之?！?、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《逆向坍塌》、4399的《鏡花異聞錄》、西山居的《風(fēng)暴魔域2》等獲批。

AppIn China市場(chǎng)經(jīng)理Todd Kuhn稱：“這對(duì)中小型開發(fā)商的收入影響最大，由于獲得游戲版號(hào)相當(dāng)困難，這對(duì)整個(gè)中國iOS游戲行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。”

03

中小游戲廠商恐受沖擊

在目前的產(chǎn)業(yè)格局下，直接受影響的中小企業(yè)里，主要是那些立足未穩(wěn)的玩家，為應(yīng)對(duì)蘋果的版號(hào)新規(guī)，招數(shù)不斷。

而目前的游戲版號(hào)更多事頭部游戲大廠的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

以2019年為例，雖然2019年游戲版號(hào)的控量對(duì)各廠商都有著或多或少的影響，但騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界等中大型游戲公司的重磅產(chǎn)品基本都獲得了版號(hào)。

騰訊2019年獲發(fā)游戲版號(hào)32款，其中進(jìn)口游戲版號(hào)17款，國產(chǎn)游戲版號(hào)15款。公測(cè)或上線的游戲有18款，包括13款移動(dòng)游戲、4款客戶端游戲和1款主機(jī)游戲。

值得一提的是，F(xiàn)PS類手游《和平精英》2019年在國內(nèi)市場(chǎng)成功商業(yè)化，截止到今年年初，和平精英在中國區(qū)App Store的收入已經(jīng)超過6.14億美元(約43億人民幣)。

而騰訊股價(jià)也從2019年的低點(diǎn)反彈78%至534元每股。

2019年，網(wǎng)易有31款游戲版號(hào)獲發(fā);巨人網(wǎng)絡(luò)共獲發(fā)游戲版號(hào)11款;三七互娛、完美世界也分別獲發(fā)了7款、8款游戲版號(hào)。

除了上述幾家頭部廠商外，受游戲版號(hào)和手游市場(chǎng)投資狀況影響，2019年國內(nèi)中小廠商受到不小的沖擊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年注銷、吊銷的游戲公司超18，000家，較2018年增長(zhǎng)超過90%。

此次ios系統(tǒng)突發(fā)下架大量游戲應(yīng)用，又有多少中小游戲廠商會(huì)受波及不得而知。

04

蘋果剛回全球市值第一

7月30日，蘋果最新財(cái)報(bào)顯示：蘋果總營收為 596.83 億美元，同比增長(zhǎng)了 11%，創(chuàng)蘋果在歷年 Q3 財(cái)報(bào)中的最高營收記錄，其中蘋果凈利潤(rùn)為 112.53 億美元同比增長(zhǎng)了 12%。

受業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期影響，7月31日蘋果股價(jià)大漲逾10%創(chuàng)歷史新高，股價(jià)較3月份的低點(diǎn)已經(jīng)翻倍，市值達(dá)1.82萬億重回全球第一!

但此次大量應(yīng)用的下架除了中小游戲商受影響，蘋果營收也恐受沖擊。據(jù)蘋果應(yīng)用商店公布的營收數(shù)據(jù)顯示，2019年中國區(qū)App Store收入達(dá)到2460億美元，占收入總額的47.4%，為全球收入貢獻(xiàn)最高的市場(chǎng)。

但隨著5G換機(jī)周期到來，業(yè)內(nèi)人士分析稱，蘋果及產(chǎn)業(yè)鏈公司仍有業(yè)績(jī)爆點(diǎn)近日數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，蘋果在中國強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，二季度零售銷量環(huán)比暴增225%。

那么你覺得此次蘋果商店大量下架游戲應(yīng)用，對(duì)蘋果本身有何影響?對(duì)游戲行業(yè)將會(huì)再來怎樣的震蕩?

關(guān)鍵詞： 下架 應(yīng)用